Mauro Pereira är entreprenören bakom uppstartsföretaget Biketrace, som tar våra cyklar och oss in i framtiden. De är en tjänsteleverantör som gör cyklar smartare och digitalt anslutna. Biketrace är banbrytande när det gäller att integrera cyklar med smarta städer och internet-of-things.
Du anlitade Marie från Öresund Strategy & Design som industridesigner i din start-up. Varför och vad har designern bidragit med?
Jag bestämde mig för att anlita en industridesigner eftersom en industridesigner uppenbarligen skulle ha en mycket bredare inblick i vad som är viktigt för användaren och hur användaren närmar sig produkten, både fysiskt men också när det gäller vilket intryck produktens ger.
Förutom att skapa något som är estetiskt tilltalande och funktionellt förstod Marie verkligen min vision av produkten. Det märkes tydligt i hur hon kombinerade mina insikter om låset, med medvetenhet om hur moderna smarta enheter ser ut. Att kombinera dessa två… för mig var det ett verkligt genialt drag!
Som designer är det viktigt att vara taktfull, och jag tycker att Marie var väldigt taktfull. Hon tittade på min idé och förstod; ”Okej, det här är Mauros bebis. Så här vill han ha det. Men vänta lite, det här är inte god, smart och modern design.” Marie kombinerade min gamla, robotaktiga Transformer-vision med en ny, modern, enkel och smart design. Jag gillade verkligen det!
Det här var något jag hade i åtanke. En industridesigner kommer att på ett bättre sätt kunna uttrycka vad det är jag försöker uppnå. Och den resulterande produktdesignen visar att jag tänkte rätt.
Vilken konkret nytta ger design ditt företag?
En konkret fördel med designarbetet är att produktdesignen har en igenkänning med befintliga cykellås. Det betyder att användarna inte kommer att möta något helt nytt de aldrig har sett tidigare. Naturligtvis är låset unikt och det kommer att vara tilltalande, modernt, smart och enkelt, men det relaterar ändå till något de redan är vana vid.
En annan fördel är att designen återspeglar moderna smarta enheter på sättet den ser ut, på sättet den presenteras och på sättet den har designats. Det är en kombination av övergripande former och grafik som gör det lättare för användaren att förstå och använda produkten. Att produkten visar var den avläser fingeravtryck, signalerar när enheten är ansluten och när Bluetooth är på, är exempel på detta.
Designerns fokus har varit på användaren, snarare än på teknik. Det är en risk att man som hårdvaruutvecklare bara fokuserar på sitt eget sätt att se på produkten. Här kom Marie in som industridesigner, förstod och respekterade det initiala konceptet, men adderade aspekter på hur användaren upplever den, hur användaren kommer att förstå funktionaliteten och hur den kommer att användas. Det finns också element av användarfokus i utformningen av hur den ska monteras, platsen där skruvarna kommer att placeras och så vidare.
Allt detta designtänkande gör skillnad. Om du jämför de två versionerna ser du en enorm skillnad. Från vad jag konceptualiserade, till vad Marie lade till… Det är en enormt positiv utveckling!
Från att bara vara fokuserad på mitt perspektiv, till att sätta användaren i centrum, hur användaren upplever produkten och interagerar med den … Det här är ett enormt steg, skulle jag säga.
Vilka råd skulle du vilja ge andra uppstartsföretag när det gäller design?
Var passionerad i vad du vill göra, men lyssna också på andra människors erfarenheter. I det här fallet satte jag mig ned med Marie, lyssnade på vad hon hade att säga om produkten och utnyttjade hennes erfarenhet. Så mitt råd är, ge dig själv tid att testa din idé, prototypa något snabbt, få en känsla för det, få lite mer insikt i vad du vill och skicka sedan över det till en erfaren industridesigner som kan titta på dina idéer och utveckla dem till nästa nivå.
Att vara flexibel är också en viktig sak, skulle jag säga. Du kommer inte att ha slutprodukten direkt. Det kommer att krävas justeringar och ändringar här och där. När det gäller hastighet är det mycket svårt, eftersom du som entreprenör är begränsad till de resurser du har runt dig.
En annan viktig sak är att få rätt timing. Marknaden ska vara tillräckligt mogen för att förstå produkten och uppskatta den. När jag tittar på timingen tror jag inte marknaden är 100% redo för mitt smarta cykellås ännu. Jag ser några företag med samma typ av produkter som kämpar lite, så det är en fråga om att observera vad som händer och vilken typ av utmaningar de har. Jag försöker lära av andra och undvika misstag.
Vill du snacka design?
Vi designar produkter, upplevelser och affärer som är positiva för människor och planet! Sida vid sida med våra kunder, arbetar vi för att upptäcka möjligheter och lösa komplexa utmaningar. Vi samarbetar från strategi till verklighet för att leverera det fulla affärs-, produkt- och miljövärdet av design.
Vi hjälper er att lyckas med er produktutveckling!
Hör av dig till Marie marie.nilsson@oresunddesign.se om du är nyfiken på att veta mer!
